用户视角看视频社会化时代

发布日期:2021-07-08 00:29   来源:未知   阅读:

  十年前记者所撰写博士论文关注的是媒介化社会发展趋势。现在回顾十年媒介演进史,视频化和社交化成为媒介社会化进程的两大驱动引擎。去年底由人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势发展报告(2020)》,则明确将2020年定义为视频社会化元年。

  视频化社会的到来让媒介化社会发展进入新的历史阶段。该报告即指出:“在经历了影视视频时代之后,网络视频时代的信息化、移动化不断加速视频产业化进程,基于技术创新、产业升级以及更宏观层面的驱动力,我们正在加速进入一个全新的视频社会化时代”。

  传统电视收视率调查是面向“影视视频时代”的,所谓跨屏收视率调查试图将“影视视频时代”与“网络视频时代”相叠加,而当下“视频社会化时代”的到来,则对创新收视率调查提出前所未有挑战。

  毋庸置疑,短视频迅猛而普遍的发展是推动“视频社会化时代”到来的重要力量。腾讯研究院最新发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》中列举数据表明,2020年我国已有网络短视频用户规模达8.73亿人,网络短视频用户使用时长日人均85分钟。这个时间长度相比2019年(61分钟)和2018年(49分钟)分别增长了40%和75%,处于加速发展阶段。

  与之相比,我国现有电视观众约12.8亿人,2020年人均每天看电视时间111分钟,相比2019年的112分钟下降了1分钟,相比2018年的125分钟则下降了14分钟。2020年观众收视时长降幅减小跟疫情对电视收视拉动影响直接相关。

  该网络版权产业报告也指出,2020年我国现有网络长视频用户规模约8.72亿人,与网络短视频用户规模相当,但人均每天观看网络长视频仅25分钟;而2018和2019年的这个时长数据分别为38分钟和35分钟,显示出过去三年持续下降趋势。2020年的人均时间降幅较大与疫情影响下用户从观看网络长视频转向更多使用网络短视频明显相关。

  我们把观看电视定义为“影视视频时代”的规范行为,把观看网络长视频界定为“网络视频时代”的规范行为,而把使用兼具视频消费和社交连接属性的网络短视频标识为“视频社会化时代”的规范行为,则我们当前正处于三种行为相互叠加、互为影响的复合视频消费时代,一个“无处不视频”的泛视频传播时代。

  从以上列举的几组数据可见,正如两年前所写《视频消费不破天花板》的文章之见,雷锋高手开奖结果。尽管三种行为之间存在明显的此消彼长趋势,但是受众分配于电视、网络长视频和网络短视频的总时间总体仍处于一个相对稳定的水平,只是2020年受疫情影响约有人均每天10分钟的时长增加。由此可见,视频社会化发展的核心特征并非视频消费总量的增长,而更多体现为视频消费的多场景甚至泛场景化,以及通过视频消费所实现的与社交活动、经济活动等相连接的更为复杂的社会功能。

  用户对不同类型视频消费的变化趋势,对该视频产业市场规模形成联动影响。2020年传统电视广告收入不足800亿元人民币,加上电视节目销售收入约可达到1200亿。该网络版权产业报告则推算2020年我国网络长视频产业市场规模约1100亿,网络短视频产业市场规模约1500亿。用户对三种类型视频消费的重组和演进趋势正在构成对电视和网络长视频产业发展的制约,同时进一步驱动网络短视频产业规模走向扩张。其中,网络长视频既需要坚守相对传统电视的新媒体优势,123开奖精准出码表!更需要积极对抗来自网络短视频的冲击,恰是当前竞争格局下遭受市场挑战和面临发展压力最大的一方。

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